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【新闻】农业部我国农产品品牌起步晚发展快潜力大中华栝楼

发布时间:2020-10-19 08:17:09 阅读: 来源:点焊机厂家

农业部:我国农产品品牌起步晚发展快潜力大

农业部新闻办公室于2014年12月3日举行新闻发布会,向媒体介绍《中国农产品品牌发展研究报告》有关情况,并回答记者提问。

经济日报:

请问张司长。近年来,我国各级政府还有农业企业都在大力探索农产品品牌发展路径,目前我国农产品品牌发展的态势如何?

张合成:

谢谢,我来回答您的问题。关于对农产品品牌发展的态势,刚才我在介绍时,我们的稿子里用了一句话:我国农产品品牌起步晚、发展快、潜力大,用这九个字来表述。我们在研究的过程中从以下四个方面来说明这样一个态势:

一是农产品品牌意识不断增强,但是品牌的思想体系尚未建立。今天我们农产品品牌、农产品生产的主体,企业和农户已经逐步开始重视品牌,大家注册商标的积极性日益高涨。特别是消费者的品牌意识在逐年提高,在吃得饱的同时更加注重吃得好、吃得放心、吃得踏实和安全,这就是消费品牌意识越来越高。消费品牌意识的提高反过来进一步增强了生产者,企业和农户做大做强品牌农业的信心和决心。

张合成:

在报告中有一组数据,我在这儿就不说了,同时我们也看到,品牌发展的思想体系尚未建立,许多地方政府,包括农业部门、农业企业,甚至是一些农户还缺乏品牌发展或者是发展品牌、创建品牌的新思维、新方法和新手段。一些地方的农产品把原料当成商品卖,把土特产当成品牌卖,一些产品中原料与产品、土特产与商品、商品与品牌不同层级的商品和品牌还混杂在一起,思想上和理论上还没有构建起一个系统的农业品牌建设的体系,去指导生产者创建农业品牌,这是第一个方面。

张合成:

二是品牌农业增长迅速,以注册商标为代表的农产品品牌的数量增长迅速,但影响力还仅仅停留在局部和有限的时期。陆娟教授有一组数据,目前农产品注册商标从2008年的60万件增长到了2012年的125万件,四五年间翻了一番,应该说这个翻番还是很快的,数量增长很快。但是,因为我们的起步比较晚,基础比较差,很多的产品竞争力比较小,多数品牌的影响力还仅仅停留在局部地区,跨省跨区域的品牌不多,国际上知名的品牌就更少。一些本来具有优势的品牌,由于保护机制不健全,无法保持持续的影响力。

张合成:

三是品牌培育方式日益丰富,但农产品品牌培育和保护的制度体系尚未建立。这几年,通过举办品牌推进大会,由优农协会举办品牌推进大会,先后两次,各种农产品交易会的节会,包括洛川苹果节、寿光蔬菜节等等,每年的节会和各级省政府办的就20多家,这些活动加大了品牌的影响力,放大了品牌的效益。我们还有一些地方政府这几年对品牌的推进也采取了一系列的措施,云南开展了六大名猪等等六大系列的认定系统的活动。今年,广东把广东的名品牌叫做“十大系列名牌农产品”的推荐和认证作为农业厅的重点工作摆上日程。最近他们已经宣布了广东的十大名牌系列,十大名猪,十大名米等一共十个系列。这些形式有效丰富了农产品品牌培育的内容和形式,是打造农产品品牌的重要举措。同时我们也看到,品牌建设涉及的部门多,工作协调机制还需要进一步的整合,在品牌建设过程中如何进一步消除条块分割、各行其是、假冒伪劣等情况,还需要我们继续的努力。

张合成:

四是对公用品牌的发展采取了一些有益的探索,但是公用品牌的理念尚未普及。我国农产品公用品牌的发展处于初级阶段,什么是公用品牌?我想胡教授会给大家作出科学的回答。我这里要说的是,我们农产品的公用品牌发展还处于初级阶段,但是这几年的发展比较快。前几年,我们农业部由优农中心、优农协会共同尝试开展了消费者最喜爱的公用品牌影响力调查,对调查的前100位品牌实施了大量的宣传和推荐,社会反响比较好。我们对征集的品牌做了结构分析。从结构的分析看,也存在一定的问题,特别是一些领域对公用品牌的发展还比较滞后。我们分析的情况是:200个公用品牌,东部9个省占了37%,每个省平均是7.2%。中部6个省占5.2%,西部10个省占了44%的公用品牌。哈密瓜、库尔勒香梨等等品牌,都是耳熟能详的。西部是省均达到了7.8个,水果是最大类,占品牌总量的43%。对报告的地理标志产品进行了分析,瓜果菜占49%,畜产品占15%等等,水产品是7%。

张合成:

这是我们对公用品牌发展做了一些基础性工作,但是公益品牌理念尚未普及,所以还需要整体谋划和很好的推进。

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