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当当来一场华丽转身【通讯新闻】

发布时间:2019-08-13 11:36:17 阅读: 来源:点焊机厂家

和其他上市的互联网公司一样,当当网也在8月发布了其上半年财报。

这份财报对于当当而言,不仅是一个扬眉吐气的机会,还是一个可以让其他电商平台羡慕嫉妒恨的机会,因为这份财报的数据实在很漂亮—“当当第二季度总净营收为19.608亿元,同比增长31.3%,其中第二季度净利润2880万元。”除此之外,当当的股价在近三个月中一直在飙涨(增长幅度超过40%),而当当本身,也在过去3个季度中实现了连续3个季度盈利的神话。

当当没吃兴奋剂,却几乎在一夜之间完成了华丽的转身。

15年蹒跚之路:当当的艰难与坚持

在过去的几年时间里,李国庆对媒体说得最多的一句话,恐怕就是当当是全球最大的中文网上书店。

虽然客观事实也确实如此,但除了这句话之外,可能李国庆也找不到其他更合适的话语了。这个源自他本人对书籍的爱好而发展起来的网上书城,在后续的十余年发展过程中并不顺利,特别是在后来京东等其他3C电商平台也竞相进入图书领域的情况下,当当的状况一度非常艰难。

即便后来终于登陆资本市场,但越来越狭窄的行业发展也让很多人对当当失去了信心,加之越来越透明的图书领域竞争,更是让当当的发展一度被描绘成雪上加霜。不过,好在当当有一个对书籍充满热爱的领导人,因此即便多年的发展历程并不顺利,但当当本身并没有放弃对书籍业务的坚持。

这个坚持让当当迎来了新生。

2014年,京东负责图书业务的石涛离职,几乎意味着京东已经放缓了在图书领域的业务拓展步伐,而其他3C电商平台苏宁、国美和一号店等在图书领域的进击力度也相继减少,这一系列的市场反映,也充分说明当当的新生时代已经全新来临。于是,如文章题首所说,当当的2014年上半年财报数据漂亮得让人羡慕。

这个财务数据是理所当然的。如果当当在这过去的些许年中放弃了坚持、放弃了对图书的信念,那么当当不会有今天的模样。和其他3C电商平台抱着投机取巧的心态不同,当当对图书业务的坚持自始至终就是重量级,因此今天当当交出了一份漂亮的财务报表,也可看成是当当的时代正回暖的节奏。

作为一家发展15年、且经历了蹒跚与辉煌的电子商务公司来说,当当的这种精神其实弥足珍贵,至少对于其他目前看不到希望和光明前途的行业网站来说,当当方式也多少能给行业带来一些壮举。当然,在这个从现在开始的复苏过程里,当当图书业务未来也会收获更多。

成熟的转变:拓展女性与母婴市场

如果说过去的十余年发展时间,是当当完成理想与豪情的时代,那么今天的当当无疑已经趋向成熟,继而即将迈向一个全新的时代,因为今天的当当除了坚守图书市场之外,还额外发力了女性和母婴市场。

首当其冲的便是尾品汇。

当当的尾品汇和唯品会虽然本质上是同类性质服务,但当当尾品汇则作为当当图书业务的拓展,在用户数和流量方面有很好的接入方式,另外唯品会主打二三四线城市,而当当尾品汇则主打性价比,因此与唯品会也有了质的不同。另外,在当当拓展的其他女性用户方面,当当则定位在一线城市中高端定位的特色商家和线下优质品牌,这样的划分也使得当当维持了一线城市的优质用户资源。

当当的这种策略较之京东和唯品会的优势还在于价格和门槛,一般情况下,当当的女性市场商品比其他电商平台均有不同程度的优惠幅度,另外当当对于商家的入驻门槛也要低廉得多,在扣取商家销售提成方面,当当一般的扣点在6—10%左右,而其他同类品牌几乎在25—30%之间。

而在母婴市场上,当当也进行了同样的发力。

针对市场需求巨大的母婴读物,当当在这一领域的重视程度从其投入力度便可一窥究竟,比如当当面向婴幼儿的图书推荐,至少要经过3轮审核、负责婴幼儿图书推荐的编辑,至少都在硕士以上学历、当当有48%图书是全国独家书,大多书籍是编辑一本本挑选,等等。

而在市场份额方面,目前当当童书牢牢占据国内网购童书零售码洋的50%,其中高品质图书如高端手绘科学书、婴儿读物、玩具书、图画书、少儿英语等占比均超过70%,拥有绝对强势的市场地位。2014年了,当当网年预计销量过千万码洋的童书超过45种,预计有8家童书出版机构年销售码洋超过亿元,成功加入亿元俱乐部。

因此,纵观今年上半年当当能面对资本市场交出一份漂亮的答卷,既有当当本身在图书领域的坚持和探索,也有当当识时务地“跨界”女性和母婴市场有莫大(博客,微博)关系,总之,相对于之前过得较为艰难的当当来说,目前的当当正在清晰自己的道路和方向。

未来当当:让转身变得更华丽

在微博正红火的年代,刘强东和李国庆在微博上的斗嘴几乎就是业内佳话,但是数年时间之后,刘强东已经陪伴佳人在巴黎购物,而李国庆仍然坚守当当位置不遗余力地吆喝生计。不同的领导人决定着不同的企业风格,因而今天的京东和当当在营收领域也有着天壤之别。

虽然走过了最艰难的道路,但今天的当当似乎已经理清了自己的思绪和方向,开始了鉴定但又沉稳的旅程。

虽然未来的电商领域竞争也仍然充满风险,但当当的今天却已经给了投资者更大的希望,随着这股趋势的越发复苏,未来当当迈上一个新台阶也不无可能。

较之其他电商平台,不妨给当当一个掌声。

(责任编辑:HN666)

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