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奢侈品电商之路 商机与挑战并存女装尾货

发布时间:2019-08-16 11:23:36 阅读: 来源:点焊机厂家

近期,香奈儿品牌总裁Bruno Pavlovsky表示,Chanel将于2016年年底或九月份推出全球性电商网络。除此之外,品牌旗下的三家高级手工坊(手套工坊Causse,制帽工坊MaisonMiche以及苏格兰针织品牌BarrieKnitwear)也将单独上线网上商店。

此消息一出,引起时尚圈和奢侈品电商市场一片哗然,高冷如香奈儿,怎么也放下身段做电商了呢?香奈儿不是第一个投身电商的奢侈品牌,更不是最后一个,接下来会是谁并不清楚,但是越来越多的奢侈品投身电商将是一个不争的事实。

早在几年前Coach就自建了电商网站,Burberry入驻天猫平台,HUGO BOSS开启与京东的合作。Prada、Tod’s等品牌已开始尝试通过线上渠道销售女包等产品。一向排斥电子商务的传统奢侈品牌Fendi近期也表示将开始尝试电商业务。

对于奢侈品来说,高品质购物体验和奢侈感是保持品牌高端形象的重要部分。线上购物跳过购物体验环节,能否使得奢侈品牌继续保持“高冷”形象仍需观察。因此,多年来奢侈品品牌在线上业务的开发上持观望态度。不过,随着线上销售规模不断增长,这些保守品牌也开始积极尝试。

这两年奢侈品电商重新获得了资本市场的关注,数据显示:线上奢侈品行业规模快速增长,诱人的市场或许是高冷大牌推进奢侈品线上业务的动力。但这并不意味着奢侈品的电商之路就会一片光明。

不久前,以香奈儿为首的奢侈品大牌发起的“旨在缩小各个市场价差”的调价行动,就让不少垂直电商感到了危机,于是主动发起降价行动。有消息称,奢侈品在各国价格差逐渐缩小,奢侈品全球价格一体化成为趋势,靠信息不对称和价格差而生存的国内奢侈品垂直电商的空间将受到挑战。

据行业专家分析,在未来奢侈品电商会呈现两极化的趋势:大集团会自建电商平台,将旗下的品牌纳入到自有平台上去;个别的品牌会依托于像天猫这样的高知名度的平台。随着形势的发展,国内的垂直型奢侈品电商生存机会渺茫。而根据当前的情况来看,垂直型奢侈品电商的处境十分尴尬。

据报道,目前市场尚存的奢侈品电商,唯品会转型特卖网站,已在美国上市;走秀网转型时尚百货,拿到了菲拉格慕的授权;从网站活动上看,淘宝网创始人孙彤宇创办的优众网仍在正常运营;第五大道通过向授权商买断的方式也在持续运营;专做二手奢侈品生意的寺库虽然传出业务下滑,但也在正常运营中。而其他大多数电商运营都不太好。

奢侈品电商之路不好走,剩下的奢侈品电商想要自保,必须谋求新出路,往不同品类扩展方向突围,或是在品牌上游寻找机会谋求转型。

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