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BuzzFeed傲娇老板最新演讲逆天流量背后的秘密【通讯新闻】

发布时间:2019-08-15 11:49:45 阅读: 来源:点焊机厂家

来源:全媒派

今年的SXSW音乐节上,BuzzFeed的首席执行官Jonah Peretti发表了演讲。想知道BuzzFeed如何完成从藉藉无名到当红炸子鸡的蜕变?首开先河的广告模式、内容的病毒式传播这些大招都是如何制定出来的?本期全媒派为你带来霸道总裁的生意经。

BuzzFeed首席执行官Jonah Peretti在SXSW音乐节的演讲中,向人们解释了他是怎样建造了BuzzFeed—这个每月吸引了超过2亿的独立访客、雇佣了900多名员工的全球媒体公司。

【注:SXSW是英文South By Southwest(西南偏南,位于德州)的简写。这是一个在美国德克萨斯州(Texas)举办的大规模年度音乐盛典。每年都有来自世界各地的上千万的音乐人、乐队报名参加。】

1逆天流量都从哪儿来

Peretti说:“很多媒体经营者靠横幅广告赚钱,所以他们总想着让人们点进网站。”在他看来,这错失了社交媒体的真正价值。“你应当充分利用传播渠道去展示内容,而不是诱导用户点击其他页面。”

Peretti向人们展示了BuzzFeed惊人的用户增长量。这些用户是通过社交媒体直接向人们传递内容后俘获的,而不是只给人们抛链接。从每月引流数据来看,Peretti表示,来自Twitter的点击次数为1250万,来自Pinterest的点击有6000万,而Facebook的数字达到了惊人的3.49亿次。

不可否认的是,引流数据确实很漂亮。但Peretti认为,给人们抛链接、诱导他们点击到其他页面,这种做法“有些过时”。他解释道:“与在信息流直接看我们新闻的人数相比,那些引流数据是在微不足道。”BuzzFeed的内容Twitter阅读次数为8.47亿,Pinterest60亿次,Facebook平台上的阅读量达到了势不可挡地113亿次。

2如何将流量正确有效地变现

Peretti说:“如果可以将内容推送到更多平台,那将会吸引到更多的用户。”当然,这一方式未必一定会带来商业价值,除非一家媒体机构采用与BuzzFeed类似的盈利模式。尽管收益不确定,但或许每一家媒体都应该朝这个方向努力。

BuzzFeed平台运用了新的广告形式—原生广告。品牌文案必须沿袭新闻故事的风格,然后由BuzzFeed帮助传播。BuzzFeed并不关注每个软广告的浏览量,而是分析人们喜欢什么,针对用户偏好制作赞助式内容,并让更多的人看到它们。

随着越来越多的媒体公司采用原生广告模式,点击量不再那么重要。同时,建立社交媒体用户圈、生产优质内容,也变得越来越关键。

3相比分享更想抓住用户的心

然而病毒式内容传播的精髓不在于分享信息,而在于情感传播。这也是BuzzFeed策略的核心。

“分享状态”,是BuzzFeed的一个内部说法,它指的是人们在社交媒体上发布内容的措辞。Peretti表示,“分享状态”有时比标题更具价值。因为它除了告诉我们用户分享了什么,更揭示了人们分享的内在原因。

目前,BuzzFeed正紧密关注社交媒体用户的“分享状态”,大致掌握用户喜好。Peretti最后总结说:“BuzzFeed不是一件商品,我们要做的是持续提供更好的内容服务。”

(责任编辑:HN055)

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